旅游、文化、体育、健康、养老被称为五大幸福产业，与人们的生活品质息息相关。随着人们健康观念的加强，健康产业旅游业融合发展的模式从小众化市场走向更多人的视野，成为旅游市场的新宠。

“健康+旅游”发展模式潜力巨大

    【案例】 “城市雾霾严重，自然山水养人，从网上看到仙寓山淳朴的山村风貌，就决定到这里来旅游。”来自浙江的小周说道。近年来安徽石台县仙寓山大山村的旅游业发展了起来，因当地盛产富硒产品，吸引了不少有瘦身、抗癌需求的游客前往。

   环境污染、高压力、亚健康……现代都市生活的一系列问题让人们越来越注重追求健康的生活方式。旅游如今已经成为人们休闲、放松的重要方式，越来越多人希望更多地接近大自然，寄情山水，陶冶心性。

被称为“长寿村”的广西巴马县，近年来游客络绎不绝。四年前，作为我国第一条世界级养生旅游线路的“神奇桂西”，以优美的自然风光和独特的养生传统，带火了沿途几个乡村的旅游业。“桂西是世界级的养生胜地和长寿带，人们近距离接触长寿之乡，在旅途中可以放松身心，探寻健康的生活状态。”广西西部旅游联盟主席蓝红平表示。

   在各地，越来越多的健康旅游产品被推出：北京的多条中医养生文化旅游路线——颐和园品尝药膳，钟鼓楼胡同访名医馆，长城脚下品养生茶道，参观老字号中药店，均受到不少游客欢迎；黑龙江大庆探索“体育＋旅游＋健康”的产业融合发展模式，以助力经济结构转型升级；江苏茅山发挥其生态资源优势，打造了国家中医药健康旅游示范区和健康养生特色小镇。此外，各地养生酒店和度假村的打造，有机农场的开辟，以及旅游目的地的水疗、饮食产品等，拉动了当地的旅游投资与消费,江西上饶利用三清三、龟峰、婺源，等自然生态资源优势，即将打造国际医疗旅游先行区。

    中国旅游研究院院长戴斌表示，从市场需求看，游客从最初的出行旅游，转变为更加追求休闲品质、深度体验异地生活的方式，这需要多元化的旅游主体在投资、运营方式上进行转型，发展医疗旅游、养老旅游等将成为转型的突破口。

   当前，医疗健康旅游被认为是增长迅速、附加值高的新兴产业。根据美国斯坦福研究所发布的研究报告，全球医疗健康旅游人数从2006年的2000万人次增长至2012年的4000万人次，近年来这种势头有增无减。世界卫生组织预测，至2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位于第二，两者结合将占全球GDP的22%。

    据《世界养生旅游白皮书》数据，养生旅游消费占全部旅游消费的14.6%，平均每个养生游客比普通游客多花费130%；2013年全球养生旅游消费4941亿美元，带来了1450万个直接工作机会和高达1.5万亿美元的经济影响。未来，中国、印度将是全球养生旅游热点地区。

创造具有文化特色的差异化品牌

   由于我国医疗健康旅游业目前还处于发展的初步阶段，相比于世界上已经较成熟的健康旅游产品还有明显不足：如健康养生旅游产品同质化严重，相似度高，大部分尚未发掘出具有自身地域文化特色的健康养生稀缺资源，因而未形成具有核心竞争力的健康旅游产品。

   有专家指出，我国的养生文化传统历史悠久，我国居民的养生意识较强；同时，我国地大物博，拥有丰富的自然人文资源。应注重将特色传统文化与健康旅游产品结合起来，将养生与养心结合起来，避免流于表面。

   实际上，一些景区已经做了有益的探索。如福建的武夷山景区，近年来开始注重开发道家养生文化产品，吸引了不少对中国宗教文化具有浓厚兴趣的中外游客。游客不仅可以了解道家的自然养生哲学文化，体验太极养生功，还可以尝试茶道和中药药膳调理。“武夷山拥有深厚的儒、释、道文化，茶文化，以及世界级的山水生态环境，多年来正逐步探索从观光型旅游逐步向度假型、养生型、运动型旅游转变，通过休闲养生实现由资源型品牌向产品型品牌过渡。”武夷山市旅游局局长季和宾指出。

   除了养生度假以外，通过户外体育运动来养生的方式更符合西方国家的理念。在多山的贵州省，国际山地旅游暨户外运动大会已举办了两届，“户外运动”与“山地旅游”融合的模式发挥了当地的气候、地貌、民族文化等山地资源优势，吸引不少国内外游客前来体验中国特有的山地文化。

“单一型旅游产品正在向复合型旅游产品转变，适应游客越来越多元化的需求，丰富旅游产业内涵成为当务之急。”中青旅遨游网市场推广部负责人提出，注重文化性和体验性，有助于旅游产业链条的延伸，只有突出差异化，才能开发出具有核心吸引力的旅游主打产品，创造品牌优势。

提高专业化和服务配套

   目前，医疗旅游在全球不少国家已经发展得相对成熟。由于医疗旅游比普通养生、健身旅游产品的专业化要求程度更高，需要完善城市配套服务体系，查询咨询服务、游客体验、回访回馈等服务都需要形成模式，不断规范，零散化的产品未来将难以满足需求。

  “发展医疗旅游，不仅需要具备好的自然资源、休闲养生场所，还需要具备先进的医疗水平，这两方面缺一不可。我国在这方面还有很长的路要走。”世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安指出。

戴斌表示，我国相关政策已经具备条件，但产品推广、设计、营销策略都要针对不同客户的需求进行完善。当前，迫切需要优先培养一批既懂医疗保健又懂旅游的人才，培育一批兼顾专业技术性和游客体验满意度的医疗旅游品牌。